投稿日：2025年6月13日｜更新日：2025年6月13日
🎬 いま、誰が“メディア”なのか？
2025年、世界の広告・メディア業界に大きな変革が訪れています。
**TikTok・YouTube・Instagram・Threadsなどの「クリエイター主導型メディア」**が、旧来のテレビ・新聞・雑誌といったマスメディアを上回る広告収入を生み出す見込みとなっています。
世界最大手の広告代理店グループWPPの最新レポートでは、2025年の広告市場におけるクリエイター経済の規模は1,850億ドル（約29兆円）を超えると推計されています。これは、テレビ・新聞・雑誌などの従来型メディアの収益を超えるインパクトを持つ数字です。
💡 クリエイター主導メディアとは？
インフルエンサー・映像制作者・ライター・写真家など、個人が情報発信力を持ち、直接オーディエンスとつながることで収益を得るメディア形態。
代表的なプラットフォーム：
-
YouTube（動画収益・メンバーシップ）
-
TikTok（収益分配・ブランド提携）
-
Instagram／Threads（ファンとのエンゲージメント・アフィリエイト）
-
Substack（有料ニュースレター）
-
Patreon／note（サブスクリプション型の支援）
📊 広告の流れも「マスメディア→個人」へ変化
かつては「テレビCM」や「雑誌広告」がメインだった広告予算が、現在はYouTuberとのコラボ動画やTikTokでのPR投稿に流れ込むようになっています。
▶ 変化の具体例
| 項目 | 旧メディア型 | クリエイター主導型 |
|---|---|---|
| 広告形式 | 一方向型（CMなど） | 双方向／共感型（コラボ・レビュー） |
| 媒体 | TV・新聞・Webニュース | YouTube・TikTok・Instagramなど |
| 制作主体 | 企業・制作会社 | 個人または小規模チーム |
| 影響力 | マス（広く浅く） | コア層（狭く深く） |
🚀 なぜクリエイターが支持されるのか？
-
共感性が高い：「自分ごと化」されやすい等身大の発信
-
スピード感と柔軟性：トレンドへの即応性が高い
-
プラットフォームによる収益化支援：YouTube収益・TikTokクリエイターファンド等
-
ファンとの直接的な関係性：ライブ配信・限定コンテンツ・オフラインイベントなど
🧭 これからどうなる？（展望）
-
企業は「メディアバイイング」から「クリエイター投資」へ
-
マーケティングは“共創型”の時代に突入
-
教育・医療・地域活性化でもクリエイターの力が活用され始めている
✅ 編集部コメント：中小企業・個人ブランドにも大きなチャンス
クリエイター主導メディアの強みは「規模よりも信頼性と熱量」。
中小企業や地方ビジネス、個人クリエイターでも“メディア化”することで、広告費ゼロでも大きな影響力を持てる時代になりました。
マーケティングの新常識として、今後は“誰と組むか”が成功の鍵を握ります。
📌 まとめ
| ポイント | 内容 |
|---|---|
| トレンド | クリエイター経済が旧メディアを逆転 |
| 注目領域 | YouTube・TikTok・Threads・Substack など |
| 広告戦略 | インフルエンサー・コラボ型の価値が増大 |
| 将来性 | 双方向・分散型・共創メディアの時代へ |
あなたも“自分メディア”を持つことで、発信者＝影響力を持つ存在へ変わっていけます。今こそ、新しい情報発信のカタチを考えるタイミングかもしれません。
コメントを残す