はじめに：「推し」はエンタメを超えた“メディア体験”へ

「推し活」という言葉は、もはや一過性のブームではありません。

アイドル、アニメ、俳優、VTuber、スポーツ選手、ブランド、さらには“考え方”や“世界観”までも――
Z世代にとって「推し」は、人生の一部であり、価値観の共有装置です。

そして今、その推し活を支えているのが、
従来のSNSとは少し違う“共感型メディア”の存在です。

この記事では、

• 推し活メディアとは何か？

• なぜZ世代はそこに集まるのか？

• 企業や発信者はどう向き合うべきか？

を分かりやすく解説していきます。

1. 推し活メディアとは？｜“好き”を中心に回るコミュニケーション

■ 推し活メディアの特徴

推し活メディアは、単なる情報収集の場ではありません。
「好き」を共有し、育てるための空間なのです。

2. Z世代が“推し活メディア”を選ぶ理由

① アルゴリズム疲れからの逃避

InstagramやTikTokは拡散力が強い一方で、

• 数字に左右される

• 流行に流される

• 炎上リスクがある

こうした疲れを感じるZ世代は少なくありません。

その代わりに求められているのが、
安心して“好き”を語れる場所です。

② 「自分らしさ」と「居場所」を同時に得られる

推し活メディアでは、

• 同じ熱量の人とつながれる

• 共通言語がある

• 否定されにくい

という心理的安全性があります。

Z世代は“フォロワー数”よりも
“深く共感できる仲間”を重視する傾向が強いのです。

3. 注目の“推し活メディア”プラットフォーム

■ Discord（ディスコード）

• ファンコミュニティの王道

• 推し専用サーバーで濃い交流

• 音声・テキスト・イベント機能が豊富

👉 公開SNSよりも“内輪の熱量”が高い

■ note

• 推しに関する考察記事

• エッセイ・レビュー・長文分析

• ファン同士の深い共感が生まれやすい

👉 “推しを語る文化”に非常に相性が良い

■ Substack

• ニッチなテーマのニュースレター

• 「この人の推し語りを追いたい」という層に強い

👉 深いファン向けの“知的推し活”メディア

■ X（旧Twitter）のサブ文化圏

• 鍵垢／リスト文化

• 推し活専用アカウントの運用

👉 公開と非公開の使い分けが主流

4. 推し活メディアは“マーケティング資産”になる

企業や個人発信者にとっても、
推し活メディアは重要なヒントを与えてくれます。

■ ファンは「顧客」より強い

顧客は商品を買いますが、
ファンは価値観を共有し、広めてくれます。

Z世代に刺さるブランドは、

• 商品を売る前に“世界観”を共有している

• 物語を語っている

• ファンが参加できる余白を作っている

のが共通点です。

5. 推し活メディアから学ぶ「共感型発信」のコツ

① 完璧な情報より、熱量ある言葉

• データよりも「好きの理由」

• 正解よりも「あなたの視点」

② 参加型コンテンツを設計する

• コメントしやすい問い

• コミュニティ内限定イベント

• 二次創作歓迎の姿勢

③ 数字より“関係性”を重視する

フォロワー1万人よりも、
熱量の高い100人の方が、影響力を持つ場合もあります。

まとめ｜推し活メディアは「未来の共感経済」の縮図

Z世代にとっての推し活は、単なる趣味ではなく、
価値観・居場所・自己表現が交差する場です。

そしてその中心にあるのが、
“静かに深くつながるメディア”。

これからの発信は、

• バズるかどうか

• 拡散されるかどうか

ではなく、

「どれだけ共感を育てられるか？」

が問われる時代へと進んでいきます。