サーチエンジン以外の発見経路とコンテンツ設計法

はじめに：Google検索から人が離れつつある？

「調べごとは全部Googleで」
そんな時代は、すでに終わりつつあります。

近年、特にZ世代〜30代のユーザーは、
検索の起点をGoogle以外に求めるようになっています。

• SNSで探す（Instagram、X、YouTube）

• コミュニティで聞く（Discord、Slack、LINEオープンチャット）

• 音声・動画で知る（Voicy、TikTok、Podcast）

• AIチャットでまとめを読む（ChatGPT）

この記事では、Googleに頼らずに“発見される・選ばれる”ための発信戦略を、
2025年の最新状況にあわせて解説します。

1. なぜ「Google離れ」が起きているのか？

✅ 理由①：検索結果の“広告とSEO記事”に疲れている

• 企業記事ばかりで「個人のリアルな声」が見つからない

• 結局どれも同じことを言っている

• 広告枠・まとめサイトが上位を独占

✅ 理由②：検索より「体験」「共感」ベースで探す時代に

ユーザーは今…

• 「誰かの体験談」を知りたい

• 「この人がおすすめしてるから」という理由で選ぶ

• 「人のつながり・会話」から情報を得る

つまり、“信頼できる誰か”の発信が検索の代わりになっています。

2. いま注目されている“非Google型の検索メディア”

3. Googleに頼らない“発見される発信”を作る5つの原則

🧠 原則①：「タグ」「キーワード」で“引っかかる設計”にする

例：

• Instagram → 投稿本文に具体ワードを含める：「#週末副業」「#40代からの起業」

• Threads → 「○○で悩んでる人へ」から始める

• Voicy → タイトルに“お悩み系ワード”を入れる：「SNSがしんどい時の考え方」

🧩 原則②：体験・感情・一次情報を使う

Google型SEOでは言えない「リアル」「本音」こそ、
SNS・音声・コミュニティ型発信で刺さります。

• 例）「1日でリール1000回再生されたけど、売上ゼロだった話」

• 例）「AIで記事書いたら炎上しかけた失敗談」

🎯 原則③：ひとつの“専門性 or 切り口”を持つ

• 「誰でもできる発信」ではなく

• 「○○に強い人」＝“文脈”で覚えられる設計に

例：

• 子育て中ママ向けに副業情報発信

• 地方の個人店舗がInstagram集客で伸びた話を連載

• Voicyで“40代向けライフキャリア”を語る番組

🔄 原則④：複数メディアを“つなげる”

検索される場所は分散しているので、
情報の入口と深掘り場所を設計することが重要です。

💡 原則⑤：「検索されやすいプロフィール」も整える

• SNSのプロフィール文に“得意領域”や“想定読者”を明記

• ハイライト・固定投稿・リンクに“何があるか”を明確にする

• 自己紹介ではなく「誰のどんな悩みを解決するか？」を書く

4. 実例紹介：非Google経由で“選ばれている人”たち

💼 事例①：Instagramから仕事につながったフリーランス講師

• 投稿テーマ：「話すのが苦手な人向けのセールス改善」

• タグ：「#セールス苦手」「#伝え方レッスン」

• プロフィールリンク → noteに導線 → セミナーに申込

📻 事例②：Voicy配信から企業依頼が来た士業

• 配信内容：「40代が“転職しない”キャリア戦略」

• タイトル設計：「キャリアの不安が消える考え方3選」

• 聴取者 → フォームから個別相談申込 → 法人契約へ

✍️ 事例③：X → Discordへつなげたコミュニティ運営者

• ポスト内容：「デジタルで疲れない暮らし方」

• フォロワーが自然と質問→ Discordで濃いつながりへ

• サービス申込はコミュニティメンバー中心

まとめ：「検索される」の本質は“どこで、誰に、どう届くか”

これからの「検索」は、Googleだけではありません。

“人が集まる場所で、見つけてもらえる状態”を設計すること。
これが、いまの「検索される発信」の正体です。